เซ็นทรัลพัฒนา ปลุก ‘Summer Fest 2026’ สุดยิ่งใหญ่ อัด 1,000 อีเวนต์ ปั้น Soft Power ไทย ขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ทั่วประเทศ ดันไทยสู่ Global Summer Destination

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) เปิดตัวแคมเปญใหญ่ประจำปี “Summer Fest 2026: Sound of Summer” ด้วยงบประมาณกว่า 600 ล้านบาท ยกระดับฤดูร้อนของไทยให้เป็น เทศกาลรับฤดูร้อนระดับประเทศ ผ่านกิจกรรมกว่า 1,000 อีเวนต์ทั่วศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ระหว่างวันที่ 13 มีนาคม – 10 พฤษภาคม 2569 ภายใต้แนวคิดการใช้ Creative Economy และ Fandom Empowerment เป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและ Soft Power ไทย พร้อมผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Global Summer Destination

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า แคมเปญ Summer Fest ปีนี้เป็นการต่อยอดศักยภาพของอุตสาหกรรมบันเทิงไทย โดยเฉพาะคอนเทนต์ซีรีส์และศิลปินไทยที่มีฐานแฟนคลับระดับนานาชาติ ซึ่งสามารถสร้างการใช้จ่าย การเดินทาง และกระแสในระดับภูมิภาคได้อย่างชัดเจน พร้อมนำพลังของแฟนด้อมมาผสานกับศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า เพิ่มทราฟฟิกและการใช้จ่ายในศูนย์การค้า

แคมเปญดังกล่าวยังร่วมมือกับพันธมิตรชั้นนำจำนวนมาก อาทิ UOB, KTC, บัตรกรุงศรี, AEON, CardX, ทีเอ็มบีธนชาต, SF Cinema รวมถึงแบรนด์ไลฟ์สไตล์ต่าง ๆ เพื่อสร้างกิจกรรมและประสบการณ์ความสนุกตลอดฤดูกาลซัมเมอร์หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการใช้ ศิลปะและวัฒนธรรมเป็น Soft Power ผ่านความร่วมมือกับศิลปินนักวาดภาพประกอบชื่อดัง Jirayu Koo ออกแบบคาแรกเตอร์มาสคอต “น้องซัมเมอร์” ที่สะท้อนเอกลักษณ์ของ 5 ภูมิภาคของไทย พร้อมตกแต่งพื้นที่ศูนย์การค้าให้เต็มไปด้วยบรรยากาศซัมเมอร์ร่วมสมัย รวมถึงแลนด์มาร์กศิลปะและกิจกรรมศิลป์ในหลายสาขาทั่วประเทศ

นอกจากนี้ เซ็นทรัลพัฒนายังใช้กลยุทธ์ Fandom Economy ผ่านความร่วมมือกับค่าย Mandee Work ดึงศิลปินอย่าง เก่ง–น้ำปิง และ เติ้ล–เฟิร์สวัน ร่วมสร้างกิจกรรมแฟนมีตและสินค้า Limited Edition เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนคลับ ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีแนวโน้มใช้จ่ายสูงกว่าปกติ 2–3 เท่า และมีการเดินทางข้ามจังหวัดเพื่อเข้าร่วมกิจกรรม

สำหรับกิจกรรมภายในแคมเปญ Summer Fest 2026 ครอบคลุมหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นเทศกาลดนตรี งานศิลปะ แฟชั่นโชว์ ตลาดไลฟ์สไตล์ กิจกรรมครอบครัว กีฬา และวัฒนธรรมท้องถิ่นจากทุกภูมิภาค รวมถึงแคมเปญส่งเสริมการขาย กิน-ช้อปสะสมพอยท์ ลุ้นรางวัล และสิทธิพิเศษจากแบรนด์ร้านค้ากว่า 1,400 แบรนด์ภายในศูนย์การค้า

ทั้งนี้ เซ็นทรัลพัฒนาคาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค พร้อมกระตุ้นการใช้จ่ายในภาคค้าปลีก การท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์ทั่วประเทศ ตอกย้ำบทบาทของศูนย์การค้าเซ็นทรัลในฐานะแพลตฟอร์มสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทย

แคมเปญนี้สะท้อน 3 เทรนด์การตลาดใหญ่ของโลก คือ Festival Economy สร้างเทศกาลขนาดใหญ่เพื่อดึงคนเข้าเมือง/ห้าง Fandom Economy แฟนคลับคือกลุ่มลูกค้าที่ Loyal + Spending สูง Retail Experience Economy ห้างไม่ได้ขายของ แต่ขาย Experience